"De spontant hip øl, Pabst Blue Ribbon, er elsket af alle ... afbilledet en gruppe af ænder jægere fejre en vellykket udflugt med deres foretrukne øl."

På en juli eftermiddag, viste Evan og Daren Metropoulos, de nye ejere af Pabst Brewing, op i loungen på den 35. etage i Mandarin Oriental i Midtown Manhattan. De var kommet for at diskutere deres planer for Pabst, som deres far og medejer, C. Dean Metropoulos, købt i maj for omkring $ 250 mio.

The Oriental tjener ikke Pabst Blue Ribbon, virksomhedens flagskib bryg, så brødrene bestilt et limonade og en iste. Et hotel som Mandarin kan synes en usandsynlig mødested for ejerne af en øl, der længe har handlet på sin arbejderklasse image-de Lutz Tavern, et dyk i Portland, Oregon, er mere som det, hvor 16-ounce Tallboys gå for $ 1,75. Men Metropoulos brødre var meget hjemme. De var der passerer igennem på vej til et bryllup i Rhinebeck, NY, af en gammel ven fra Marthas Vineyard, Massachusetts, hvor de har summered siden de var drenge.

Evan, 29, deler sin tid mellem Miami Beach, Los Angeles og New York City. Daren, 27, bor i Los Angeles, i Hugh Hefners gamle bolig, en 7300-kvadratmeter engelsk herregård han for nylig købte for 18 millioner dollars.

Evan, i en grøn poloshirt og guld halskæde, har en generøs opbygge og selskabelig måde. Ideer til fremtiden for Pabst portefølje af mærker spildt ud af ham i et iværksættersamfund strøm af bevidsthed. Daren, der lejlighedsvis afbrudt, var i en marineblå blazer og button-down skjorte. Han er smallere, mere støjsvage, og renere barberet end hans overstrømmende bror. Evan havde tænkt over Red White & Blue øl, en af ​​firmaets omkring to dusin hedengangne ​​brands, som de håber at genoplive.

"Hvad nu hvis vi gjorde, at den militære øl?" Spurgte Evan. "Hvad nu hvis vi gav en stor del af provenuet til militære velgørenhed-en græsrods-program med militære familier? Hvorfor skulle ikke Red White & Blue være det absolutte amerikanske øl til den amerikanske soldat? Vi bringer, du ved, Rotary Club, veteranerne. "" At hjælpe med at samarbejde og blive involveret, "tilføjede Daren.

"For at støtte vores tropper", Evan fortsatte. "Vi kunne udvikle en helt ølmærke omkring vores tropper. Så når du ser Red White & Blue på din grill, du ved, at penge er støtte mennesker, som er døde for vores land. Det er måder, som Budweiser vil aldrig være i stand til at forholde sig til. De er ikke amerikansk, som os. "" Dette er en amerikansk virksomhed, der betjener det amerikanske folk, "bemærkede Daren.

Evan begyndte at få arbejdet op og sagde: "Hvis du vidste, at 25 procent af din provenuet fra Red White & Blue Beer skulle støtte disse velgørende organisationer, så skam dig til at drikke Bud Light! Hvad fanden er du drikker det til? Til at støtte nogle udlændinge? "

Brødrene gik på at lægge ud Metropoulos strategi-en serie af græsrods-kampagner rettet mod de regionale markeder. Berømtheder, musikere og lokale festivaler ville fremtrædende plads. Lone Star, deres Texas label, kan sponsor rodeo ryttere. Primo, en hawaiiansk øl, kan opbygge relationer med big-bølge surfere. Disse kampagner vil blive støttet af deres fars evne til at vinde over distributører, samt nye produkter og smag lanceringer til at bygge ud Pabst portefølje af mærker.

Ikke til stede den aften, men centralt for planerne, var deres far, 64, en milliardær kendt som "Mr. Hyldeplads "for hans evne til at sætte skub i salget af supermarkedet mærker. Den øverste Metropoulos startede ud med en fetaost virksomhed i Vermont og har etableret en lang historie for at dreje rundt om navne som Bumble Bee Tun, Perrier-Jouët, Chef Boyardee, Duncan Hines, Aunt Jemima, Vlasic Pickles, Swanson frosne middage, og Ghirardelli Chokolade . Han købte Pabst fra Charitable Trust af Paul Kalmanovitz, virksomhedens afdøde ejer, erhverve en guldgrube af muggen amerikanske ølmærker, heriblandt Colt 45, Gammel Milwaukee, Primo, Rainier, Schaefer, Stroh er, Schlitz, Schmidt, Lone Star, National Bohemian , og flagskibet, Pabst Blue Ribbon . Virksomheden, der er baseret i Woodbridge, Ill., har omkring 200 medarbejdere og mere end 80 varemærker og 42 ølmærker, færre end halvdelen af ​​dem er aktive.

Læs reast af historien af By Matt Schwartz i BusinessWeek: http://bit.ly/ho1ILz

Læs "Move Over Budweiser - Pabst Blue Ribbon er den nye billige, Drikke Menneskets Beer "- http://bit.ly/f2NHPY

comments } { 0 kommentarer }