"La cerveza de la cadera de manera espontánea, Pabst Blue Ribbon, es amado por todos ... la foto de un grupo de cazadores de patos celebrando una salida exitosa con su cerveza favorita."

En una tarde de julio, Evan y Daren Metropoulos, los nuevos dueños de Pabst Brewing, se presentó en el salón en el piso 35 del hotel Mandarin Oriental en el centro de Manhattan. Habían venido a hablar de sus planes de Pabst, que su padre y co-propietario, C. Dean Metropoulos, comprado en mayo por aproximadamente $ 250 millones.

El Oriental no sirve Pabst Blue Ribbon, bebida insignia de la compañía, por lo que los hermanos ordenó una limonada y un té helado. Un hotel como el mandarín puede parecer un lugar de encuentro poco probable para los dueños de una cerveza que hace tiempo que cotiza en la imagen de la clase obrera-la taberna Lutz, una inmersión en Portland, Oregon, es más le gusta, donde de 16 onzas tallboys van de $ 1,75. Pero los hermanos Metropoulos fueron muy a gusto. Pasaban en su camino a una boda en Rhinebeck, Nueva York, de un viejo amigo de viñedo de Martha, Massachusetts, donde se han veranos desde que eran niños.

Evan, de 29 años, divide su tiempo entre Miami Beach, Los Ángeles y Nueva York. Daren, de 27 años, vive en Los Angeles, en la antigua residencia de Hugh Hefner, un 7,300 pies cuadrados Inglés casa señorial que recientemente compró por $ 18 millones.

Evan, de un verde collar de polo y el oro, tiene una construcción de forma generosa y sociable. Ideas para el futuro de la cartera de marcas de Pabst derramado fuera de él en una corriente de la conciencia empresarial. Daren, que a veces interrumpida, se encontraba en una chaqueta azul marino y una camisa abotonada. Él es más estrecho, más silencioso, más limpio y afeitado de su hermano efusivo. Evan había estado pensando en rojo blanco y azul de cerveza, una de las aproximadamente dos docenas de la empresa desaparecida marcas, que esperan revivir.

"¿Qué tal si hacemos que la cerveza militares", preguntó Evan. "¿Qué pasa si nos dio una enorme porción de las ganancias a obras de caridad, un programa militar de base con las familias de los militares? ¿Por qué no rojo blanco y azul que la cerveza absoluta Americana para el soldado americano? Vamos a traer, ya sabes, el Club Rotario, a los veteranos. "" Para ayudar a colaborar y participar ", agregó Daren.

"Para apoyar a nuestras tropas", continuó Evan. "Podríamos desarrollar una marca de cerveza entera alrededor de nuestras tropas. Así que cuando usted ve rojo blanco y azul en la barbacoa, que sepa la gente el apoyo que el dinero es que han muerto por nuestro país. Esas son formas en que Budweiser nunca será capaz de relacionarse. No son americanos, al igual que nosotros. "" Esta es una empresa estadounidense que sirve al pueblo estadounidense ", señaló Daren.

Evan comenzó a ponerse nervioso, diciendo: "Si usted supiera que el 25 por ciento de sus ingresos de Red White & Beer Azul se va a apoyar a estas organizaciones de caridad, entonces la culpa es tuya para beber Bud Light! ¿Qué demonios estás tomando eso? Para apoyar a algunos extranjeros? "

Los hermanos fueron a diseñar la estrategia-a Metropoulos serie de campañas de base dirigidas a mercados regionales. Celebridades, músicos y festivales locales que ocupan un lugar destacado. Lone Star, su etiqueta de Texas, podrían patrocinar jinetes de rodeo. Primo, una cerveza de Hawai, podría establecer relaciones con personas que practica surf de olas grandes. Estas campañas serían apoyados por don de su padre para ganarse a los distribuidores, así como de nuevos productos y sabor lanza para construir el portafolio de marcas de Pabst.

No está presente esa noche, pero fundamental para los planes, era su padre, de 64 años, un multimillonario conocido como "Mr. Espacio en las estanterías "por su capacidad para impulsar las ventas de marcas de supermercado. El alto Metropoulos comenzó con un negocio de queso feta en Vermont, y ha establecido un largo historial de inflexión en torno a nombres como el atún Bumble Bee, Perrier-Jouët, Chef Boyardee, Duncan Hines, Aunt Jemima, Pickles Vlasic, las comidas congeladas Swanson, y el chocolate Ghirardelli . El Pabst comprado en la fundación de caridad de Pablo Kalmanovitz, último propietario de la compañía, la adquisición de un tesoro de las marcas de humedad cerveza americana, entre ellos el Colt 45, Old Milwaukee, Primo, Rainier, Schaefer, de Stroh, Schlitz, Schmidt, Lone Star, Nacional de Bohemia , y el buque insignia, Pabst Blue Ribbon . La compañía, con sede en Woodbridge, Illinois, tiene alrededor de 200 empleados y más de 80 marcas y 42 marcas de cerveza, menos de la mitad de los cuales están activos.

Lea el reast de la historia de por Matt Schwartz en Businessweek: http://bit.ly/ho1ILz

Lea "Move over Budweiser - Pabst Blue Ribbon es el costo más bajo, Beber cerveza del hombre "- http://bit.ly/f2NHPY

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