"A cervexa hip espontaneamente, Pabst Blue Ribbon, é amado por todos ... na foto un grupo de cazadores de pato conmemorando un paseo de éxito coa súa cervexa favorita."

Nunha tarde de xullo, Evan e Daren Metropoulos, os novos propietarios de Pabst Brewing, apareceu no lounge na planta 35 do Mandarin Oriental en Manhattan. Eles viñeran para discutir os seus plans para Pabst, que o seu pai e co-propietario, C. Dean Metropoulos, comprou en maio por preto de US $ 250 millóns.

O Oriental non serve Pabst Blue Ribbon, Brew da Capitania da compañía, así que os irmáns ordenou unha limonada e un té xeado. Un hotel como o mandarín pode parecer un lugar de reunión improbable para os propietarios dunha cervexa que hai moito negociadas na súa clase traballadora Tavern-imaxe do Lutz, un mergullo en Portland, Oregon, é máis parecido a el, onde 16 onzas-Tallboys ir a $ 1,75. Pero os irmáns foron Metropoulos moi na casa. Eles estaban pasando no seu camiño para un casamento en Rhinebeck, Nova York, dun vello amigo de Martha Vineyard, Massachusetts, onde eles teñen veraneo dende que eran nenos.

Evan, 29, divide o seu tempo entre Miami Beach, Os Ánxeles e Nova York. Daren, 27, vive en Los Angeles, na antiga residencia de Hugh Hefner, a 7.300 metros cadrados Inglés mansión que el comprou recentemente por US $ 18 millóns.

Evan, nun verde colar de ouro e camisa polo, ten unha construción de forma xenerosa e gregos. Ideas para o futuro da carteira de marcas Pabst derramado del nun fluxo de conciencia empresarial. Daren, que ocasionalmente interrompida, estaba nun Blazer azul mariño e camisa de abotoar. El é máis estreito, máis silencioso, máis limpo e barba que o seu irmán efusivos. Evan estaba pensando en Red White & cervexa Blue, unha das empresas de preto de dúas decenas de marcas extinguida, o que eles esperan revivir.

"E se fixésemos o que a cervexa militar?", Preguntou Evan. "O que se deu unha gran parte dos beneficios para institucións de caridade, un programa militar de base con familias de militares? Por que non debería Red White & Blue é a cervexa absoluta Americana para o soldado americano? Imos traer, vostede sabe, o Rotary Club, os veteranos. "" Para axudar a colaborar e implicarse ", engadiu Daren.

"Para apoiar as nosas tropas", continuou Evan. "Podiamos desenvolver unha marca de cervexa enteira en torno das nosas tropas. Así que cando ve Red White & Blue no seu churrasco, coñeces xente de apoio que o diñeiro é que morreron polo noso país. Estas son formas que Budweiser nunca será capaz de relacionarse. Eles non son estadounidenses, coma nós. "" Esta é unha empresa estadounidense que serve o pobo americano ", observou Daren.

Evan comezou a ficar axitado, dicindo: "Se sabía que o 25 por cento dos seus ingresos a partir do Red White & Beer Azul estaban indo para apoiar estas institucións de caridade, entón a vergoña en ti para beber Bud light! Que diaños está bebendo iso? Para apoiar algúns estranxeiros? "

Os irmáns pasaron a expoñer a estratexia a Metropoulos serie de bases campañas dirixidas mercados rexionais. Famosos, músicos e festivais locais sería a figura principal. Lone Star, a súa discográfica Texas, podería patrocinar pilotos rodeo. Primo, unha cervexa hawaiana, pode construír relacións con grandes ondas surfistas. Estas campañas serán apoiados por don de seu pai para gañar máis distribuidores, así como de novos produtos e lanza sabor para construír carteira de marcas de Pabst.

Non presentes esa noite, pero fundamental para os plans, foi o seu pai, 64, un multimillonario coñecido como "Mr Espazo de andel "pola súa capacidade de impulsar as vendas de marcas de supermercados. O Metropoulos Senior comezou cun negocio de queixo feta en Vermont e estableceu un longo historial de viraxe en torno a nomes como o atún Bumble Bee, Perrier-Jouet, Xefe Boyardee, Duncan Hines, Tía Jemima, Pickles Vlasic, ceas conxelados Swanson e chocolate Ghirardelli . El Pabst compras dende o fondo de caridade de Galicia Kalmanovitz, falecido propietario da empresa, a adquisición dunha colección de marcas de cervexa musty americanos, entre eles Colt 45, Milwaukee Vella, Primo, Rainier, Schaefer, Stroh, a Schlitz, Schmidt, Lone Star, National Bohemian , eo coche-xefe, Pabst Blue Ribbon . A empresa, situada en Woodbridge, Illinois, ten preto de 200 empregados e máis de 80 marcas e 42 marcas de cervexa, menos da metade dos cales están activos.

Ler o reast da historia por Matt Schwartz en BusinessWeek: http://bit.ly/ho1ILz

Ler "Move Over Budweiser - Pabst Blue Ribbon é o custe New Low, bebendo cervexa do home "- http://bit.ly/f2NHPY

comments } { 0 comentarios }