"Para pinggul spontan bir, Pabst Blue Ribbon, dicintai oleh semua ... digambarkan sekelompok pemburu bebek merayakan tamasya sukses dengan bir favorit mereka."
Pada suatu sore bulan Juli, Evan dan Daren Metropoulos, pemilik baru Pabst pembuatan bir, muncul di ruang tunggu di lantai ke-35 dari Mandarin Oriental di kota Manhattan. Mereka datang untuk membahas rencana mereka untuk Pabst, yang ayah mereka dan co-pemilik, C. Dekan Metropoulos, membeli pada bulan Mei untuk sekitar $ 250 juta.
Oriental tidak melayani Ribbon Pabst Blue, minuman andalan perusahaan, sehingga saudara memerintahkan limun dan es teh. Sebuah hotel seperti Mandarin mungkin tampak tempat pertemuan tidak mungkin bagi pemilik bir yang telah lama diperdagangkan di kelas pekerja gambar-nya di Tavern Lutz, menyelam di Portland, Oregon, lebih seperti itu, di mana 16-ons tallboys pergi sebesar $ 1,75. Tapi saudara-saudara Metropoulos sangat banyak di rumah. Mereka melewati dalam perjalanan mereka ke pesta pernikahan di Rhinebeck, NY, seorang teman lama dari Martha 's Vineyard, Massachusetts, di mana mereka telah summered sejak mereka masih anak laki-laki.
Evan, 29, membagi waktunya antara Miami, Los Angeles, dan New York City. Daren, 27, tinggal di Los Angeles, di tempat tinggal lama Hugh Hefner, seorang 7.300 meter persegi Inggris manor rumah dia baru saja membeli sebesar $ 18 juta.
Evan, dalam sebuah kalung dan emas hijau kemeja polo, memiliki build murah hati dan secara suka berteman. Ide untuk masa depan portofolio Pabst tentang merek tumpah keluar dari padanya dalam aliran kewirausahaan kesadaran. Daren, yang kadang-kadang terganggu, berada di blazer biru tua dan tombol-down shirt. Dia dicukur sempit, lebih tenang, dan bersih daripada saudara efusif nya. Evan telah memikirkan Red White & bir Biru, salah satu perusahaan kira-kira dua merek lusin mati, yang mereka berharap untuk menghidupkan kembali.
"Bagaimana jika kita membuat bahwa bir militer?" Tanya Evan. "Bagaimana jika kita memberikan sebagian besar dari hasil penjualannya untuk amal-militer Program akar rumput dengan keluarga militer? Mengapa tidak Putih Merah & Biru menjadi bir Amerika mutlak bagi tentara Amerika? Kami akan membawa, Anda tahu, Rotary Club, para veteran "." Untuk membantu berkolaborasi dan terlibat, "tambah Daren.
"Untuk mendukung pasukan kita," lanjut Evan. "Kita bisa mengembangkan merek bir keseluruhan sekitar pasukan kami. Sehingga ketika Anda melihat Merah Putih & Biru di barbekyu, Anda tahu orang-orang bahwa uang pendukung yang telah meninggal untuk negara kita. Mereka adalah cara yang Budweiser tidak akan pernah bisa untuk berhubungan dengan. Mereka bukan Amerika, seperti kita. "" Ini adalah perusahaan Amerika yang melayani rakyat Amerika, "kata Daren.
Evan mulai mendapatkan bekerja, katanya: "Jika Anda tahu bahwa 25 persen dari hasil Anda dari Red White & Beer Biru yang akan mendukung badan amal, maka malu pada Anda untuk minum Bud Light! Apa yang Anda minum itu? Untuk mendukung beberapa orang asing? "
Saudara-saudara melanjutkan untuk lay out strategi-a Metropoulos serangkaian kampanye akar rumput menargetkan pasar regional. Selebriti, musisi, dan festival lokal akan menonjol. Lone Star, Texas label mereka, mungkin mensponsori pengendara rodeo. Primo, bir Hawaii, mungkin membangun hubungan dengan-gelombang besar peselancar. Kampanye ini akan didukung oleh bakat ayah mereka untuk menang atas distributor, serta produk baru dan meluncurkan rasa untuk membangun portofolio Pabst tentang merek.
Tidak hadir malam itu, namun penting rencana, ayah mereka, 64, seorang miliarder dikenal sebagai "Mr Shelf Space "karena kemampuannya untuk meningkatkan penjualan merek supermarket. Para Metropoulos senior yang mulai dengan bisnis keju feta di Vermont dan telah memiliki catatan panjang memutar nama-nama seperti Tuna Bumble Bee, Perrier-Jouet, Chef Boyardee, Duncan Hines, Aunt Jemima, Pickles Vlasic, makan malam Swanson beku, dan Coklat Ghirardelli . Dia membeli Pabst dari kepercayaan amal Paulus Kalmanovitz, pemilik akhir perusahaan, memperoleh harta dari apak merek bir Amerika, di antara mereka Colt 45, Milwaukee Lama, Primo, Rainier, Schaefer, yang Stroh, Schlitz, Schmidt, Lone Star, Nasional Bohemian , dan unggulan, Pabst Blue Ribbon . Perusahaan, yang berbasis di Woodbridge, Illinois, memiliki sekitar 200 karyawan dan lebih dari 80 merek dagang dan merek bir 42, kurang dari separuh yang aktif.
Baca reast cerita berdasarkan Berdasarkan Matt Schwartz di Businessweek: http://bit.ly/ho1ILz
Baca "Pindahkan Selama Budweiser - Pabst Blue Ribbon adalah Biaya Rendah Baru, Minum Bir Man "- http://bit.ly/f2NHPY
comments } { 0 komentar }







