"הבירה הירך באופן ספונטני, פאבסט בלו רצועת הכלים, הוא אהוב על כולם ... בתמונה קבוצה של ציידים ברווז חוגג טיול מוצלח עם בירה האהובים עליהם."

באחר צהריים יולי, הראה אוואן דרן Metropoulos, הבעלים החדשים של פאבסט בישול, מעלה באולם בקומה 35 של מנדרין אוריינטל במרכז מנהטן. הם באו כדי לדון בתוכניות שלהם פאבסט, אשר אביהם שיתוף הבעלים, ג דין Metropoulos, קנה מאי כ -250 מיליון דולר.

מזרחי אינו משרת רצועת פאבסט בלו, לחלוט הדגל של החברה, כך האחים הזמין לימונדה, תה קר. מלון כמו מנדרינית אולי נראה מקום מפגש סביר עבור בעלי בירה שיש הנסחרות ארוך על הטברנה של מעמד הפועלים שלה התמונה-לוץ, צלילה ב פורטלנד, אורגון, הוא יותר כמו זה, שבו 16 גרם tallboys ללכת על $ 1.75. אבל האחים Metropoulos היו מאוד בבית. הם עברו בדרכם לחתונה Rhinebeck, ניו יורק, של חבר ותיק של מרתה 'ס ויניארד שבמסצ'וסטס, שם יש להם הקיץ בילתה מאז היו ילדים.

אוון, בן 29, מחלק את זמנו בין מיאמי ביץ', לוס אנג'לס, ניו יורק. דרן, 27, מתגוררת בלוס אנג'לס, במעונו הישן של יו הפנר, 7300 רגל מרובע הוא בית אחוזה אנגלית לאחרונה רכשה תמורת 18 מיליון דולר.

אוון, על שרשרת זהב ירוק חולצת פולו, יש לבנות נדיב באופן חברותי. רעיונות לעתיד תיק של פאבסט של מותגים נשפכה ממנו בזרם היזמית של תודעה. דרן, שמדי פעם נקטע, היה לבוש בבלייזר כחול ו חולצת כפתורים. הוא צר יותר, שקט יותר, נקי מגולח מאשר אחיו משתפך שלו. אוון היה לחשוב על אדום לבן & בירה כחול, אחד החברה כשני תריסר מותגים שבק חיים, אשר הם מקווים להחיות.

"מה אם עשינו כי בירה צבאי?" שאל אוון. "מה אם נתנו חלק גדול מההכנסות לצדקה-צבאית תוכנית עממית עם משפחות צבאית? למה לא צריך אדום לבן & כחול להיות הבירה האמריקאית המוחלטת לחייל האמריקני? נביא, אתה יודע, מועדון רוטרי, ותיקי "." כדי לסייע לשתף פעולה להסתבך ", הוסיף דרן.

"כדי לתמוך חיילים שלנו", המשיך אוון. "אנחנו יכולים לפתח מותג בירה שלמה סביב חיילינו. אז כשאתה רואה אדום לבן & כחול בברביקיו שלך, אתה יודע שאנשים תומכים זה כסף שמתו למען המדינה שלנו. אלו הן דרכים באדווייזר לעולם לא יוכלו להתייחס. הם לא אמריקאים, כמונו. "" זו חברה אמריקאית המשרתים את העם האמריקאי ", ציין דרן.

אוון החל להתרגש, באומרו: "אם היית יודע כי 25 אחוזים מכלל ההכנסות שלך האדום White & Blue באר הולכים לתמוך אלה צדקה, אז תתבייש לך לשתייה באד לייט! מה לעזאזל אתה שותה את זה? כדי לתמוך כמה זרים? "

האחים המשיך כדי לפרוס את האסטרטגיה Metropoulos סדרה של מסעות עממית מיקוד שווקים אזוריים. סלבריטאים, מוסיקאים, פסטיבלים מקומיים היה דמות בולטת. Lone Star, התווית שלהם בטקסס, אולי חסות לרוכבים רודיאו. פרימו, בירה הוואי, אולי לבנות מערכות יחסים עם גדול גל הגולשים. קמפיינים אלה יהיה נתמך על ידי אביו של הכישרון שלהם עבור המנצח על מפיצים, וכן מוצר חדש ומשיקה טעם לבנות את הפורטפוליו של פאבסט של מותגים.

לא נוכח באותו ערב, אבל מרכזי התוכניות, היה אביהם, 64, מיליארדר הידוע בשם "מר שטח מדף "עבור יכולתו להגביר את המכירות של מותגים בסופרמרקט. Metropoulos בכיר התחיל עם עסק גבינת פטה בוורמונט הקימה רקורד ארוך של להסתובב שמות כמו טונה Bumble Bee, פרייה, Jouët, שף Boyardee, דנקן היינס, הדודה ימימה, חמוצים Vlasic, סוונסון ארוחות קפואות, ושוקולד Ghirardelli . הוא קנה פאבסט מתוך אמון צדקה של פול קלמנוביץ', הבעלים המנוח של החברה, רכישת אוצר של מותגים טחוב הבירה האמריקאית, ביניהם קולט 45, מילווקי העתיקה, פרימו, רנייה, שייפר, של Stroh, שליץ, שמידט, Lone Star, לאומי בוהמי ואת הדגל, רצועת הכלים פאבסט בלו . החברה, שבסיסה וודברידג', אילינוי, מעסיקה כ 200 עובדים ויותר מ -80 סימני מסחר 42 מותגי בירה, פחות ממחצית מהם פעילים.

קרא את reast של הסיפור על ידי על ידי מאט שוורץ ביזנסוויק: http://bit.ly/ho1ILz

קרא את "זוזי באדווייזר - פאבסט בלו רצועת הכלים היא עלות נמוכה חדשה, שותים בירה של האדם "- http://bit.ly/f2NHPY

comments } { 0 הערות }