"De spontaan hip bier, Pabst Blue Ribbon, is geliefd bij alle ... afgebeeld een groep van eend jagers vieren een succesvol uitstapje met hun favoriete bier."

Op een juli namiddag, Evan en Daren Metropoulos, de nieuwe eigenaren van Pabst Brewing, kwam in de lounge op de 35e verdieping van het Mandarin Oriental in midtown Manhattan. Ze waren gekomen om hun plannen voor Pabst, die hun vader en mede-eigenaar, C. Dean Metropoulos, in mei gekocht voor ongeveer $ 250 miljoen te bespreken.

The Oriental niet Pabst Blue Ribbon, het paradepaardje van brouwsel te dienen, zodat de broers bestelde een limonade en een ijsthee. Een hotel zoals het Mandarijn kan een onwaarschijnlijke ontmoetingsplaats voor de eigenaren van een bier dat al lang verhandeld worden op de werkende klasse image-de Lutz Tavern, een duik in Portland, Oregon, lijkt er meer op, waarop de 16-ounce tallboys lijken gaan voor $ 1,75. Maar de Metropoulos broers waren heel erg thuis. Ze werden passeren op weg naar een bruiloft in Rhinebeck, New York, van een oude vriend van Martha's Vineyard, Massachusetts, waar ze en zomerverblijven, omdat ze waren jongens.

Evan, 29, verdeelt zijn tijd tussen Miami Beach, Los Angeles en New York City. Daren, 27, woont in Los Angeles, in de oude woonplaats Hugh Hefner, een 7300 vierkante meter Engels landhuis hij onlangs gekocht voor $ 18 miljoen.

Evan, in een groene polo shirt en een gouden ketting, heeft een ruime bouw en gezellig manier. Ideeën voor de toekomst van de portefeuille van Pabst's van merken gemorst uit hem in een ondernemende stroom van bewustzijn. Daren, die af en toe onderbroken, was in een marine blazer en button-down shirt. Hij is smaller, stiller en schoner dan zijn geschoren uitbundig broer. Evan was na te denken over Red White & Blue bier, een van het bedrijf is ongeveer twee dozijn ter ziele gegane merken, die ze hopen te doen herleven.

"Wat als we dat de militaire bier?" Vroeg Evan. "Wat als we een groot deel van de opbrengst gaf aan militaire doelen-een grassroots programma met militaire families? Waarom zou Red White & Blue zijn de absolute Amerikaanse bier voor de Amerikaanse soldaat? Wij brengen, je weet wel, de Rotary Club, de veteranen. "" Om u te helpen en samen te werken gaan doen, "voegde Daren.

"Om onze troepen te ondersteunen," Evan voortgezet. "We konden het ontwikkelen van een hele biermerk rond onze troepen. Zodat als je ziet Red White & Blue op uw barbecue, weet je dat geld ondersteunen van mensen die zijn gestorven voor ons land. Dat zijn manieren waarop Budweiser nooit in staat zal zijn te relateren aan. Ze zijn niet-Amerikaanse, net als wij. "" Dit is een Amerikaans bedrijf dat het Amerikaanse volk ", aldus Daren.

Evan begon op te winden en zei: "Als je wist dat 25 procent van de opbrengst van de Red White & Blue Beer gingen naar deze goede doelen te ondersteunen, dan schaam je voor het drinken van Bud Light! Wat doe drink je dat voor? Voor sommige buitenlanders te ondersteunen? "

De broers gingen op de lay-out van de Metropoulos strategie-een aantal fundamentele campagnes richten op regionale markten. Beroemdheden, musici en lokale festivals zou een prominente rol spelen. Lone Star, Texas hun label, kan sponsoren rodeo rijders. Primo, een Hawaiiaanse bier, kunnen relaties op te bouwen met een big-wave surfers. Deze campagnes zouden worden ondersteund door talent van hun vader voor het winnen van de distributeurs, maar ook nieuwe producten en smaak lanceert voor het uitbouwen van Pabst's portfolio van merken.

Niet aanwezig die avond, maar centraal in de plannen, was hun vader, 64, een miljardair bekend als "Mr Shelf Space "voor zijn vermogen om de verkoop van huismerken vergroten. De senior Metropoulos begon met een feta kaas bedrijf in Vermont en heeft een lange staat van zich om te draaien namen als Bumble Bee Tuna, Perrier-Jouet, Chef Boyardee, Duncan Hines, Aunt Jemima, Vlasic Pickles, Swanson bevroren diners, en Ghirardelli Chocolate . Hij kocht Pabst van de Charitable Trust van Paul Kalmanovitz, het bedrijf laat eigenaar, het verwerven van een schat aan muffe Amerikaanse biermerken, waaronder Colt 45, Old Milwaukee, Primo, Rainier, Schaefer, Stroh's, Schlitz, Schmidt, Lone Star, National Bohemian , en het vlaggenschip, Pabst Blue Ribbon . Het bedrijf, gevestigd in Woodbridge, Illinois, heeft ongeveer 200 medewerkers en meer dan 80 merken en 42 biermerken, minder dan de helft actief zijn.

Lees de reast van het verhaal door Door Matt Schwartz in Businessweek: http://bit.ly/ho1ILz

Lees "Move Over Budweiser - Pabst Blue Ribbon is de nieuwe low cost, Drinken Man's Beer "- http://bit.ly/f2NHPY

comments } { 0 comments }