"Bere hip spontan, Pabst Blue Ribbon, este iubit de toţi ... fotografiat un grup de vanatori raţă sărbători o plimbare de succes cu berea lor preferată."

Într-o după-amiază iulie, Evan şi Daren Metropoulos, noii proprietari de Pabst fabricarea berii, sa prezentat la lounge la etajul 35 al Mandarin Oriental din centrul Manhattanului. Ei au venit pentru a discuta planurile lor pentru Pabst, care şi tatăl lor co-proprietar, C. Dean Metropoulos, cumparat in mai, pentru aproximativ 250 milioane dolari.

Oriental nu serveşte Pabst panglica albastra, ceai companiei pilot, astfel încât cei doi frati a comandat o limonadă şi un ceai cu gheata. Un hotel ca Mandarin poate părea puţin probabil ca un loc de întâlnire pentru proprietarii de o bere care are mult timp tranzactionate pe sale de lucru clasa imagine-Han Lutz, o scufundare în Portland, Oregon, este mai mult ca ea, în cazul în care 16-uncie tallboys du-te pentru $ 1.75. Dar fraţii Metropoulos au fost foarte mult la domiciliu. Ei au fost trece prin in drumul lor spre o nuntă în Rhinebeck, New York, de un vechi prieten din Podgoria Martei, Massachusetts, în cazul în care acestea au summered, deoarece acestea au fost băieţi.

Evan, 29, isi imparte timpul intre Miami Beach, Los Angeles, şi New York City. Daren, 27, locuieste in Los Angeles, în vechea reşedinţă lui Hugh Hefner, un 7300 de metri patrati, engleză conac a cumparat recent pentru 18 milioane dolari.

Evan, într-o cămaşă verde şi polo colier de aur, are o construcţie generos şi modul gregar. Idei pentru viitorul lui Pabst portofoliului de marci vărsat de la el într-un flux antreprenoriale ale conştiinţei. Daren, care uneori întrerupt, a fost într-un blazer bleumarin şi butonul de-jos tricoul. El este mai restrânsă, mai silenţioase şi mai curat ras decât fratele său exuberant. Evan a fost gândit Red White & bere albastru, unul dintre compania de aproximativ două duzini de branduri defunct, pe care ei spera sa reinvie.

"Ce se întâmplă dacă am făcut că berea militare?" A întrebat Evan. "Ce dacă am dat o parte foarte mare din veniturile pentru caritate-un program de militar grassroots cu familiile militare? De ce nu ar trebui să Red White & Blue fi absolut american de bere pentru soldat american? Vom aduce, ştiţi, Clubul Rotary, veteranii "." Pentru a ajuta la colaboreze şi să se implice ", a adăugat Daren.

"Pentru a sprijini trupele noastre," Evan a continuat. "Am putea dezvolta o marca de bere întreg în jurul valorii de trupele noastre. Aşa că atunci când vezi Red White & Blue la gratar-ul tău, ştii că oamenii banii de susţinere care au murit pentru ţara noastră. Acestea sunt moduri în care Budweiser nu va fi niciodată în măsură să se referă la. Ei nu sunt american, ca si noi. "" Aceasta este o companie americana care deservesc poporul american ", a remarcat Daren.

Evan a început pentru a obţine a lucrat în sus, spunând: "Dacă ai şti că 25 la suta din veniturile dvs. de la Red White & Bere albastru urmau să susţină aceste organizaţii de caritate, atunci rusine pe tine pentru băut Bud Light! Ce dracu vă că pentru băut? Pentru a oferi suport pentru unele străini? "

Cei doi frati a continuat să se stabilească o strategie-o Metropoulos serie de campanii la nivel local vizează pieţele regionale. Celebritati, muzicieni, şi festivaluri locale vor figura vizibil. Lone Star, Texas eticheta lor, s-ar putea sponsorul călăreţi rodeo. Primo, o bere Hawaii, s-ar putea construi relaţii cu mare val de surferi. Aceste campanii vor fi sprijinite de către tatăl lor talent de a castiga peste distribuitori, precum şi de noi produse şi aroma lansează pentru a construi din portofoliul de branduri Pabst.

Nu este prezent in acea seara, dar centrală, la planurile, a fost tatăl lor, 64 de ani, un miliardar cunoscut sub numele de "Dl. Spaţiu raft "pentru abilitatea sa de a stimula vânzările de mărci supermarket. Metropoulos senior a inceput o afacere cu brânză feta în Vermont şi a stabilit un record de lungă de cotitură în jurul valorii de nume precum tonul Bumble Bee, Perrier-Jouët, Chef Boyardee, Duncan Hines, mătuşa Jemima, muraturi Vlasic, Swanson mese congelate, şi ciocolata Ghirardelli . El a Pabst cumparat de la trust caritabil de Paul Kalmanovitz, proprietarul companiei târziu, achizitionarea unui tezaur de mărci de bere american învechit, printre ei Colt 45, Old Milwaukee, Primo, Rainier, Schaefer, lui Stroh, Schlitz, Schmidt, Lone Star, National Bohemian , si nava amiral, Pabst Blue Ribbon . Compania, cu sediul în Woodbridge, Illinois, are aproximativ 200 de angajaţi şi mai mult de 80 de mărci comerciale şi 42 de mărci de bere, mai mult de jumătate dintre care sunt active.

Citiţi reast a poveştii de către de Matt Schwartz în Businessweek: http://bit.ly/ho1ILz

Citiţi "Mutare Peste Budweiser - Pabst Blue Ribbon este noul cost Low, beau bere Man "- http://bit.ly/f2NHPY

comments } { 0 comentarii }