"Birrë hip spontanisht, PABST Shiriti i Kaltër, është e dashur nga të gjithë ... foto një grupi të gjuetarët duck festuar një shëtitje të suksesshëm me birrë e tyre të preferuar."
Në një pasdite korrik, Evan dhe Daren Metropoulos, pronarët e rinj të PABST Brewing, u paraqitën në sallë pritjeje në katin e 35-të Mandarin Oriental në Manhattan midtown. Ata kishin ardhur për të diskutuar planet e tyre për PABST, që ati i tyre dhe bashkë-pronar, C. Dean Metropoulos, bleu maj për rreth $ 250 milion.
Oriental nuk i shërben Ribbon PABST Blue, krijoj kompanisë anije, kështu që vëllezërit urdhëroi një limonadë dhe një çaj i ftohtë. Një hotel si Mandarin mund të duket një vend i vështirë takim për pronarët e një birrë që ka tregtuar gjatë në të klasës punëtore të imazhit-tavernë Lutz, një pikiatë në Portland, Ore, është më shumë si ai, ku 16-ons tallboys shkoni për $ 1,75. Por vëllezërit Metropoulos ishin shumë në shtëpi. Ata ishin që kalojnë në rrugën e tyre për një martesë në Rhinebeck, NY, për një mik të vjetër nga Martha e Vineyard, Mass, ku ata kanë summered pasi ata ishin djem.
Evan, 29, ndan kohën e tij në mes të Miami Beach, Los Angeles, dhe New York City. Daren, 27, jeton në Los Angeles, në banesën e vjetër Hugh Hefner, një 7300-sheshin-këmbë në anglisht shtëpi feudali ai kohët e fundit bleu për $ 18.000.000.
Evan, në një gjerdan të gjelbër këmishë me mëngë dhe ari, ka një mënyrë të ndërtuar bujare dhe i shoqërueshëm. Ide për të ardhmen e portofolit PABST e markave derdhur prej tij në një lumë sipërmarrës të ndërgjegjes. Daren, të cilët herë pas here ndërprerë, ishte në një xhaketë sportive detare dhe butonin-down shirt. Ai është më e ngushtë, të qetë, dhe të pastër shaven se vëllai i tij i shfrenuar. Evan kishte qenë duke menduar për Red White & Blue birrë, një prej të kompanisë rreth dy duzina markave të vdekur, të cilat ata shpresojnë për të ringjallur.
"Po në qoftë se kemi bërë që birrë ushtria?" Pyeti Evan. "Po në qoftë se ne kemi dhënë një pjesë të madhe të të ardhurave të bamirësive-një program bazë ushtarake me familjet ushtarake? Pse nuk duhet Red White & Blue jetë birrë absolute amerikan për ushtar amerikan? Ne do të sjellë, ju e dini, Rotary Club, veteranëve. "" Për të ndihmuar të bashkëpunojnë dhe të merrni pjesë, "shtoi Daren.
"Për të mbështetur trupat tona," vazhdoi Evan. "Ne mund të zhvillojë një markë krejt të birrës rreth trupave tona. Kështu që kur ju shihni Red White & Blue në Barbecue tuaj, ju e dini njerëzit mbështetjen që paratë të cilët kanë vdekur për vendin tonë. Këto janë mënyra që Budweiser nuk do të jetë në gjendje të lidhen me. Ata nuk janë amerikanë, si ne. "" Ky është një kompani amerikane që shërbejnë popullit amerikan, "vuri në dukje Daren.
Evan filloi të marrë punuar deri, duke thënë: "Nëse ju e dinte se 25 për qind e të ardhurave tuaja nga Red White & Blue Birra ishin duke shkuar për të mbështetur këto bamirëse, atëherë turpi mbi ju për të pirë Lehta Bud! Çfarë dreqin jeni pijshëm që për? Për të mbështetur një të huaj? "
Vëllezërit vazhdoi të nxjerr strategjinë-a Metropoulos seri bazë fushatave synimeve të dhënësit të tregjeve rajonale. Celebrities, muzikantë, dhe festivale vendore do të dominojnë. Lone Star, etiketë Texas e tyre, mund të sponsorizojë riders rodeo. Primo, një birrë Hawaiian, mund të ndërtojë marrëdhënie me të madhe-valë surfers. Këto fushata do të mbështetet nga aftësi të atit të tyre për të fituar më shumë se shpërndarësit, si dhe të produkteve të reja dhe shije nis për të ndërtuar nga PABST portofolin e markave.
Nuk është i pranishëm atë mbrëmje, por në qendër të planeve, është ati i tyre, 64, një miliarder i njohur si "Z. Hapësirë raft "për aftësinë e tij për të rritur shitjet e markave supermarketi. Metropoulos lartë të filluar me një biznes djathë feta në Vermont dhe ka vendosur një rekord të gjatë të kthyer rreth emrat si Bee Tuna Bumble, Perrier-Jouët, Chef Boyardee, Duncan Hines, hallë Jemima, turshi Vlasiç, Swanson darka të ngrira, dhe çokollatë Ghirardelli . Ai bleu PABST nga besimi bamirëse e Palit Kalmanovitz, pronari fund të kompanisë, blerjen e një trove të markave të mykur birre amerikane, në mesin e tyre Colt 45, Milwaukee Vjetër, Primo, Rainier, Schaefer, i Stroh, Schlitz, Schmidt, Lone Star, National bohem , dhe anije, PABST Blue Ribbon . Kompania, me seli në Woodbridge, Ill, ka rreth 200 punëtorë dhe më shumë se 80 marka dhe 42 markave të birrës, më pak se gjysma e të cilave janë aktive.
Lexoni reast e historisë duke Nga Matt Schwartz në BusinessWeek: http://bit.ly/ho1ILz
Lexoni "lëvizë mbi Budweiser - Blue Ribbon PABST është kostoja e ulët të reja, Birra Pirja e Njeriut "- http://bit.ly/f2NHPY
comments } { 0 komente }







