"เบียร์สะโพกธรรมชาติ Pabst Blue Ribbon, เป็นที่รักของทั้งหมด ... ภาพกลุ่มของนักล่าเป็ดเฉลิมฉลองออกนอกบ้านที่ประสบความสำเร็จกับเบียร์ที่ชื่นชอบของพวกเขา."

ในบ่ายกรกฏาคม, Evan และ Daren Metropoulos เป็นเจ้าของใหม่ของ Pabst Brewing, มีขึ้นที่เลานจ์บนชั้น 35 ของ Mandarin Oriental ใน Midtown Manhattan พวกเขามาเพื่อหารือถึงแผนสำหรับการ Pabst, ขอ​​งพวกเขาที่พ่อและเจ้าของร่วมของพวกเขา, C. คณบดี Metropoulos ซื้อพฤษภาคมประมาณ $ 250,000,000

โอเรียนเต็ลไม่ได้ให้บริการ Pabst บลูริบบอน, BREW เรือธงของ บริษัท ฯ เพื่อให้พี่น้องที่สั่งซื้อน้ำมะนาวและชาเย็น โรงแรมแมนดารินเช่นนั้นอาจดูเหมือนสถานที่จัดประชุมไม่สำหรับเจ้าของเบียร์ที่มีการซื้อขายเป็นเวลานานในการทำงานระดับภาพที่ Tavern ของ Lutz, ดำน้ำในพอร์ตแลนด์, Ore. ที่มีมากขึ้นเช่นนั้นที่ tallboys 16 ออนซ์ ไปสำหรับ $ 1.75 แต่พี่น้อง Metropoulos ถูกมากที่บ้าน พวกเขาผ่านทางของพวกเขาที่จะแต่งงานใน Rhinebeck, นิวยอร์ก, ของเพื่อนเก่าจาก Martha's Vineyard, Mass ที่พวกเขามี summered ตั้งแต่พวกเขาชาย

Evan, 29, แบ่งเวลาของเขาระหว่างหาดไมอามี่, Los Angeles และ New York City Daren, 27, ชีวิตใน Los Angeles, ในถิ่นที่อยู่เก่าของ Hugh Hefner, 7300 ตารางฟุตบ้านคฤหาสน์ภาษาอังกฤษที่เขาเพิ่งซื้อสำหรับ $ 18,000,000

Evan, สีเขียวในสร้อยคอเสื้อโปโลและทองที่มีการสร้างใจกว้างและชอบอยู่เป็นฝูงอย่าง ความคิดสำหรับอนาคตของพอร์ตโฟลิโอของ Pabst ของแบรนด์ที่หกรั่วไหลออกจากเขาในกระแสผู้ประกอบการของสติ Daren, ขัดจังหวะที่บางครั้งอยู่ในกองทัพเรือและเสื้อปุ่มลงเสื้อ เขาเป็นที่แคบ, เงียบ, แ​​ละทำความสะอาดโกนกว่าพี่ชายของเขาซึ่งพรั่งพรูออกมา Evan ได้รับความคิดเกี่ยวกับสีแดงสีขาวและเบียร์สีฟ้า, สีหนึ่งของ บริษัท ฯ ประมาณสองโหลแบรนด์ตายซึ่งพวกเขาหวังที่จะฟื้น

"ถ้าเราทำเบียร์ที่ทหาร?"Evan ถาม "ถ้าเราได้ให้ส่วนใหญ่ของเงินที่ได้กับองค์กรการกุศล - เป็นทหารโปรแกรมระดับรากหญ้ากับครอบครัวทหาร? ทำไมไม่ควรแดงขาวและน้ำเงินจะเป็นเบียร์อเมริกันแน่นอนสำหรับทหารอเมริกันหรือไม่ เราจะนำคุณรู้ว่าสโมสรโรตารี่, ทหารผ่านศึก.""เพื่อช่วยในการทำงานร่วมกันและมีส่วนร่วม,"Daren เพิ่ม

"เพื่อสนับสนุนกองกำลังของเรา"Evan อย่างต่อเนื่อง "เราสามารถพัฒนาแบรนด์เบียร์ทั้งรอบทหารของเรา เพื่อที่ว่าเมื่อคุณเห็นสีแดงสีขาวและสีฟ้าที่บาร์บีคิวของคุณคุณจะรู้ว่าคนที่สนับสนุนเงินของที่ที่เสียชีวิตสำหรับประเทศของเรา เหล่านี้เป็นวิธีการที่ Budweiser จะไม่สามารถที่เกี่ยวข้องกับ พวกเขาจะไม่อเมริกันเช่นเดียวกับเรา.""นี่เป็น บริษัท อเมริกันที่ให้บริการคนอเมริกัน"Daren ที่ระบุไว้

Evan เริ่มได้รับการทำงานขึ้นกล่าวว่า"ถ้าคุณรู้ว่าที่ร้อยละ 25 ของเงินของคุณจากแดงสีขาวและเบียร์ที่มีสีฟ้าจะสนับสนุนองค์กรการกุศลเหล่านี้แล้วความอับอายกับคุณสำหรับการดื่มกินไฟ Bud! คุณมีอะไรที่นรกดื่มที่? เพื่อสนับสนุนชาวต่างชาติบาง?"

พี่น้องที่ไปในการออกวางกลยุทธ์ - Metropoulos ชุดของแคมเปญที่กำหนดเป้​​าหมายระดับรากหญ้าที่ตลาดระดับภูมิภาค ดารา, นักดนตรี, และงานเทศกาลท้องถิ่นที่จะคิดอย่างเด่นชัด Lone Star, ป้ายเท็กซัสของพวกเขาอาจจะสปอนเซอร์ผู้ขับขี่ปศุสัตว์ Primo, เบียร์ฮาวาย, อาจจะสร้างความสัมพันธ์กับเซิร์ฟเฟอร์ขนาดใหญ่คลื่น แคมเปญเหล่านี้จะได้รับการสนับสนุนโดยความสามารถพิเศษที่พ่อของพวกเขาสำหรับการชนะมากกว่าผู้จัดจำหน่ายเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่และรสชาติที่เปิดตัวในการสร้างผลงานออก Pabst ของแบรนด์

ไม่อยู่ในที่เย็น แต่ศูนย์กลางในการวางแผนที่ถูกพ่อของพวกเขา 64, เศรษฐีที่เรียกว่า"นาย พื้นที่ชั้น"สำหรับความสามารถของเขาเพื่อเพิ่มยอดขายของแบรนด์ซูเปอร์มาร์เก็ต อาวุโส Metropoulos เริ่มออกธุรกิจที่มีชีส feta ในเวอร์มอนต์และได้จัดตั้งบันทึกยาวของการหมุนรอบชื่อเช่นปลาทูน่าแมลงภู่, Perrier - Jouet เชฟ Boyardee, ดันแคน Hines, ป้า Jemima, ดอง Vlasic, อาหารเย็นแช่แข็ง Swanson และช็อคโกแลต Ghirardelli . เขาซื้อ Pabst จากความไว้วางใจการกุศลของพอล Kalmanovitz เจ้าของปลายของ บริษัท ที่ได้รับขุมของอับยี่ห้อเบียร์อเมริกันในหมู่พวกเขาเด็กผู้ชายที่อ่อนหัด 45, เก่ามิลวอกี, Primo, Rainier, Schaefer, Stroh ของ Schlitz, Schmidt, Lone Star, ชาติโบฮีเมียน และเรือธงที่ บลูริบบิ้น Pabst . บริษัท ที่อยู่ใน Woodbridge, รัฐอิลลินอยส์มีประมาณ 200 คนและกว่า 80 42 เครื่องหมายการค้าและยี่ห้อเบียร์น้อยกว่าครึ่งหนึ่งของที่มีการใช้งาน

อ่าน reast ของเรื่องโดยโดย Matt Schwartz ใน BusinessWeek : http://bit.ly/ho1ILz

อ่าน"ย้ายกว่า Budweiser -- Pabst Blue Ribbon คือต้นทุนต่ำใหม่ดื่มเบียร์ของมนุษย์ "-- http://bit.ly/f2NHPY

comments } { 0 ความคิดเห็น }