"Hip bia một cách tự nhiên, Pabst Blue Ribbon, được yêu thương bởi tất cả các ... hình ảnh một nhóm các thợ săn vịt kỷ niệm một chuyến đi chơi thành công với bia yêu thích của họ."

Vào một buổi chiều tháng bảy, Evan và Daren Metropoulos, chủ sở hữu mới của Pabst bia, đã có mặt tại sảnh tầng 35 năm Mandarin Oriental ở trung tâm Manhattan. Họ đến để thảo luận về kế hoạch của họ cho Pabst, mà cha của họ và đồng sở hữu, C. Dean Metropoulos, mua tháng năm khoảng $ 250,000,000.

Oriental không phục vụ Pabst Ribbon Blue, bia hàng đầu của công ty, để anh em ra lệnh cho một nước chanh và trà đá 1. Một khách sạn như tiếng Quan Thoại có thể dường như không một nơi gặp gỡ cho các chủ sở hữu của một ly bia từ lâu đã được giao dịch trên Tavern hình ảnh lao động của Lutz, lặn ở Portland, Oregon, là giống như nó, nơi mà 16-ounce tallboys đi với $ 1,75. Nhưng anh em Metropoulos rất nhiều ở nhà. Họ đã đi qua trên đường đến một đám cưới ở Rhinebeck, NY, một người bạn cũ từ Vineyard của Martha, Massachusetts, nơi họ đã summered kể từ khi họ là con trai.

Evan, 29 tuổi, phân chia thời gian của mình giữa Miami Beach, Los Angeles, và New York City. Daren, 27 tuổi, sống ở Los Angeles, tại nơi cư trú cũ của Hugh Hefner, tiếng Anh The Manor 7300-foot vuông nhà ông gần đây đã mua với giá 18 triệu USD.

Evan, trong một vòng cổ áo sơ mi màu xanh lá cây và vàng polo, có một xây dựng rộng rãi và cách sống thành bầy. Ý tưởng cho tương lai của Pabst của danh mục đầu tư của các thương hiệu tràn ra khỏi anh ta trong một dòng kinh doanh của ý thức. Daren, người thỉnh thoảng bị gián đoạn, trong một áo hải quân và áo sơ mi xuống nút. Ông là hẹp hơn, yên tĩnh hơn, và cạo sạch hơn so với người anh em giãi bày tâm sự của mình. Evan đã được suy nghĩ về bia Red White & Blue, một trong những công ty khoảng hai thương hiệu không còn tồn tại hàng chục, mà họ hy vọng làm sống lại.

"Nếu chúng ta thực hiện mà bia quân sự?" Evan. "Nếu chúng tôi đã đưa ra một phần lớn số tiền thu được tổ chức từ thiện-quân sự cơ sở chương trình với gia đình quân nhân? Tại sao không nên Red White & Blue là bia Mỹ tuyệt đối cho người lính Mỹ? Chúng tôi sẽ mang lại, bạn biết, Câu lạc bộ Rotary, các cựu chiến binh "." Để giúp đỡ cộng tác và tham gia ", Daren.

"Để hỗ trợ quân đội của chúng tôi", Evan tiếp tục. "Chúng tôi có thể phát triển một thương hiệu bia toàn bộ xung quanh quân đội của chúng tôi. Vì vậy, khi bạn nhìn thấy Red White & Blue thịt nướng của bạn, bạn biết những người mà tiền hỗ trợ người đã chết cho đất nước của chúng tôi. Đó là cách mà Budweiser sẽ không bao giờ có thể liên quan đến. Chúng không phải là Mỹ, như chúng ta. "" Đây là một công ty Mỹ phục vụ nhân dân Mỹ, "lưu ý Daren.

Evan bắt đầu làm việc lên, nói: "Nếu bạn biết rằng 25% số tiền thu được từ Red White & Bia xanh sẽ hỗ trợ các tổ chức từ thiện, sau đó xấu hổ về bạn cho uống Bud Light! Những gì địa ngục uống đó? Để hỗ trợ một số người nước ngoài? "

Hai anh em đã đặt ra Metropoulos chiến lược, một loạt cơ sở các chiến dịch nhắm mục tiêu thị trường khu vực. Người nổi tiếng, các nhạc sĩ, và các lễ hội địa phương sẽ hình nổi bật. Lone Star, nhãn Texas của họ, có thể tài trợ cho những người đua bò. Primo, một bia Hawaii, có thể xây dựng mối quan hệ với người lướt sóng lớn. Những chiến dịch này sẽ được hỗ trợ bởi sở trường của cha mình để chiến thắng qua các nhà phân phối, cũng như các sản phẩm và hương vị mới ra mắt để xây dựng danh mục đầu tư Pabst của các thương hiệu.

Không có mặt tối hôm đó, nhưng trung tâm của kế hoạch, là cha của họ, 64, một tỷ phú được biết đến là "Mr. Thời hạn sử dụng không gian "cho khả năng của mình để thúc đẩy doanh số bán hàng của các thương hiệu siêu thị. Metropoulos cao cấp bắt đầu với một doanh nghiệp pho mát feta ở Vermont và đã thành lập một kỷ lục dài xoay quanh những cái tên như cá ngừ Bee Bumble, Perrier-Jouët, Boyardee Chef, Duncan Hines, Aunt Jemima, Vlasic Pickles, Swanson bữa ăn đông lạnh, và Sô cô la Ghirardelli . Ông đã mua Pabst từ sự tin tưởng từ thiện của Paul Kalmanovitz, chủ sở hữu cuối của công ty, có được 1 kho của các thương hiệu bia mốc Mỹ, trong số đó Colt 45, Old Milwaukee, Primo, Rainier, Schaefer, Stroh của, Schlitz, Schmidt, Lone Star, quốc gia Bohemian , và hạm, Pabst Blue Ribbon . Các công ty, có trụ sở tại Woodbridge, bang Illinois, có khoảng 200 nhân viên và hơn 80 nhãn hiệu hàng hoá và 42 nhãn hiệu bia, ít hơn một nửa trong số đó đang hoạt động.

Đọc reast của câu chuyện bởi Matt Schwartz trong BusinessWeek: http://bit.ly/ho1ILz

Đã đọc "Di chuyển Hơn Budweiser - Pabst Blue Ribbon là Chi phí thấp, uống bia của Man ​​"- http://bit.ly/f2NHPY

comments } { 0 comments }